百貨商超貨架廣告是運用裝飾手段把陳列的商品進行藝術(shù)化組合，以達到宣傳商品、擴大銷售目的的一種表現(xiàn)形式。它是體現(xiàn)商品外觀和店內(nèi)經(jīng)營特點的“臉面”與“無聲的推銷員”，在超市和消費者之間擔(dān)當(dāng)著溝通者的重要角色。認真布置貨架是社會主義超市工作的一個重要組成部分。

百貨商超貨架的作用：

1.招徠顧客、擴大銷售。

超市的貨架，在美工人員的精心設(shè)計下，通過絢麗多姿的商品和道具構(gòu)成的一幅幅畫面，強烈地吸引著消費者的注意力。這對招攬顧客、提高顧客的進店率、擴大銷售會起到重要的作用。

2.介紹商品，指導(dǎo)消費。

在商品生產(chǎn)日益發(fā)展的今天，零售超市所經(jīng)營的商品，品種己越來越復(fù)雜，花色也越來越繁多，消費者看到那五光十色、琳瑯滿目的商品，往往會由于辨認不清商品的特點、質(zhì)量和用法，而產(chǎn)生猶豫、觀望的心理，影響了超市的銷售。貨架把時新商品、季節(jié)商品、名牌商品及時地、有計劃地進行陳列，向消費者進行直觀介紹，為消費者挑選自己需要的商品提供了方便。貨架陳列能具體、形象地介紹某種商品的性能和使用方法。經(jīng)過貨架的介紹，人們對某種商產(chǎn)生了認識，就可以放心地購買它。所以，貨架陳列對幫助顧客選購商品，可以起到提示和指導(dǎo)的作用。

3.裝飾店面，美化市容。

貨架陳列對于裝飾店面、美化市容具有十分重要的作用。貨架本身就是可以給人以美的享受的藝術(shù)作品。加之櫥窗都是臨時設(shè)置的，它和商店的店面同樣可以給市面、街道起到一定的裝飾美化作用。